Même s’ils ne figurent pas toujours sur les cadrans, les logos des maisons d’horlogerie ne sont pas choisis au hasard. Au contraire, ils sont étroitement liés à l’histoire du fabricant et jouent un rôle important dans l’évolution de son image, de son identité et de son niveau de prestige. Voici la signification des dix logos de montres les plus prisées.
Longines
La marque horlogère déposée la plus ancienne au monde est celle de Longines. Son enregistrement remonte à 1889, mais le logo est apparu bien avant, dès 1867, et a été utilisé de manière quasi ininterrompue depuis, tandis que son apparence a régulièrement été adaptée pour suivre l’air du temps. Le logo, qui représente un sablier ailé, symbolise la mesure du temps sous sa forme la plus traditionnelle, tandis que les ailes sont associées au mouvement et, plus largement, au progrès.
Breitling
Breitling, une autre marque dotée d’un logo ailé, a revu son design en 2017 pour l’épurer, ne laissant que la lettre « B » ornée de volutes. Le logo était autrefois accompagné de deux ailes et d’une ancre, placées au-dessus de l’inscription « Breitling » et de l’année 1884. Sur certains modèles, comme l’actuelle Navitimer, les ailes figurent toujours sur le cadran. Le logo d’origine visait à illustrer les possibilités d’utilisation des montres Breitling sur terre, sur l’eau et dans les airs.
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Ulysse Nardin
En parlant d’ancre, le logo de la maison Ulysse Nardin en comporte une lui aussi, et ce depuis la fondation de l’entreprise en 1846. La raison en est évidente, puisque la marque était réputée au XIXe siècle pour la fabrication de chronomètres de marine de premier ordre.
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Rolex
Rolex est considérée, à bien des égards, comme la marque de montres de luxe la plus convoitée au monde. C’est sans doute avec cette ambition que le fondateur de l’entreprise, Hans Wilsdorf, choisit en 1931 une couronne à cinq branches comme logo et fit déposer la marque la même année. À cela s’ajoutait la devise « To every achievement its crown » (« À chaque réussite sa couronne »), destinée à mettre en avant les nombreuses innovations que Rolex avait déjà à son actif depuis sa création.
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Tudor
En 1926, Hans Wilsdorf a fondé la marque horlogère Tudor pour proposer une alternative de qualité équivalente, mais néanmoins plus abordable, à ses montres Rolex. Le nom est inspiré de l'histoire royale d'Angleterre, où la maison Tudor a régné de 1485 à 1603, avec des souverains aussi illustres qu'Henri VIII et sa fille Élisabeth Ire. Comme celle de la famille royale, l’histoire du logo a été tumultueuse. La simple inscription du nom, qui servait initialement de logo, a d’abord été remplacée par la rose de Tudor apposée sur un blason (ou bouclier). Ce dernier a disparu au milieu du XXe siècle, suivi par l’abandon de la fleur à partir de 1969. Le blason, symbole de robustesse, a ensuite connu une renaissance et orne les modèles actuels.
Patek Philippe
Le logo de Patek Philippe puise également ses origines dans l’histoire. La maison suisse, qui a fabriqué la montre-bracelet actuellement la plus chère de l’histoire des enchères, utilise depuis 1887 la croix de Calatrava pour symboliser sa marque. L’ordre de Calatrava était un ordre de chevalerie espagnol fondé au XIIe siècle pour participer aux combats de la Reconquista. Sa dissolution définitive a eu lieu en 1838, un an avant la création de Patek Philippe à Genève. Le nom de la croix sera, par ailleurs, peut-être familier aux collectionneurs et aux amateurs, car la maison a lancé la collection Calatrava dès 1932, laquelle est toujours en production aujourd’hui.
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Vacheron Constantin
Vacheron Constantin a lui aussi choisi le symbole d’un ancien ordre de chevalerie. En 1880, c’est la forme d’un composant de mouvement horloger, similaire à la célèbre croix de Malte, qui a incité l’entreprise (fondée dès 1755) à franchir le pas. Cette croix, dont la forme était déjà utilisée comme élément décoratif dans l’Antiquité, était à l’origine le symbole de l’ancien Ordre de Saint-Jean, dont sont issus l’Ordre de Malte et l’actuel Ordre de Saint-Jean. Son emploi par Vacheron Constantin n’est qu’un des nombreux « domaines » dans lequel cette croix a été utilisée.
Certina
Certina compte parmi les marques les plus prestigieuses dans le domaine des montres de sport haut de gamme, dont le fonctionnement est protégé depuis 1959 par le système DS (« Double Sécurité »). Le nom même de Certina, dérivé du latin certus (« sûr »), indique que la sécurité est une priorité absolue pour la marque, qui a choisi dans les années 1960 un logo illustrant ce principe : la carapace d’une tortue. Sur les cadrans, celle-ci est représentée de manière plus abstraite sous la forme de deux cercles ouverts.
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Montblanc
La marque Montblanc est surtout connue pour la fabrication de stylos à plume haut de gamme, et c’est d’ailleurs dans ce but qu’elle a été fondée en 1906. Afin de faire face à la « crise du stylo à bille » et à d’autres facteurs ayant entraîné une baisse des ventes dans les années 1970, la maison a élargi sa gamme de produits pour introduire les montres-bracelets en 1997. À première vue, le logo de la marque ressemble à une étoile à six branches arrondies, mais il s’agit tout simplement du sommet du Mont Blanc vu d’en haut.
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Omega
Le meilleur pour la fin. C’est du moins l’idée derrière le nom d’Omega et de son logo. Dans l’histoire de l’entreprise fondée en 1848, le mot « Omega » est apparu pour la première fois en 1894, lorsqu’un calibre de montre innovant en a reçu le nom. La société, alors appelée Louis Brandt & Fils, a souhaité sublimer la qualité de son nouveau produit grâce au symbole Ω, la dernière lettre de l’alphabet grec, signifiant « la perfection suprême ». En 1903, l’entreprise a finalement été rebaptisée Omega Watch Co, adoptant la lettre pour cimenter le logo qu’on lui connaît aujourd’hui.
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Image d’en-tête : Le nom de la marque Rolex s'illumine le 8 juin 2025 au-dessus d'un salon de montres de luxe à Vienne, en Autriche. La vitrine d’une boutique présente des motifs animaliers. (Photo : Michael Nguyen/NurPhoto via Getty Images) (Détail)
