Bien que 2021 ait été tout sauf normale, le marché des enchères a connu une année exceptionnelle. Barnebys a récemment publié Changing Trends in Global Auction Markets, un rapport qui explore les raisons derrière les dernières tendances du marché, comme l'augmentation du nombre de jeunes utilisateurs achetant aux enchères, ou encore la popularité des articles de luxe de second main. Voici les grandes lignes de cette analyse.
Les milléniaux se mettent au rétro
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Les jeunes acheteurs sont passés au premier plan en 2021, et les milléniaux fortunés ont été parmi les plus grands dépensiers aux enchères. Cette génération d’acheteurs a représenté 43 % des utilisateurs visitant Barnebys, une augmentation qui témoigne non seulement d’un intérêt accru pour l'achat d'objets aux enchères, mais aussi d’une prédisposition à utiliser des plateformes numériques comme Barnebys. Curieusement, ces jeunes utilisateurs étaient particulièrement intéressés par l'achat d'objets rétro. Les objets de collection comme les cartes Pokémon et les vinyles ont été très populaires, principalement en raison de leur attrait nostalgique. Avec un climat d’incertitude lié à la pandémie, ce type d'article apporte à la fois du réconfort et une source de divertissement analogique rafraîchissante dans l’ère digitale.
Une approche plus respectueuse de l’environnement
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Les milléniaux, de plus en plus soucieux de l’environnement, semblent considérer les ventes aux enchères comme une alternative durable à l'achat de nouveaux articles. Un sentiment également partagé par les acheteurs de la génération Z : un rapport Forbes de 2019 a révélé que 62 % des membres de la génération Z préfèrent acheter des produits durables (donc anciens ou d’occasion). Alors que la production de masse génère d’innombrables déchets et aggrave l’état d’urgence climatique, les ventes aux enchères offrent une seconde vie aux pièces d'occasion. De nombreux objets de créateurs bien fabriqués, comme les sacs à main et les montres, peuvent durer toute une vie, de sorte que les pièces bien conservées sont aussi satisfaisantes à acheter utilisées que neuves.
Le boom des articles de luxe
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Les articles de luxe comme les bijoux, les montres et les sacs à main ont été parmi les articles les plus recherchés sur Barnebys en 2021. Beaucoup de gens disposaient de davantage de moyens car la pandémie a limité les voyages et les divertissements, tandis que les ventes aux enchères représentaient une manière sûre et pratique de faire du shopping. Certains objets, notamment les diamants et les sacs à main de marque en édition limitée, sont également connus pour prendre de la valeur chaque année et sont devenus, en période d’incertitude, des investissements alternatifs populaires. Ce phénomène a peut-être contribué à l'apparition de nouveaux collectionneurs : Sotheby's a noté dans un rapport de fin d'année que 50 % de ses acheteurs de montres en 2020 étaient nouveaux dans la catégorie. Rolex était l'une des marques les plus recherchées sur Barnebys en 2021 et a vu son trafic augmenter de 50 % en Espagne, de 84 % en Italie et de 701 % en France.
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Côté maroquinerie, le coût a été l’un des principaux facteurs qui a favorisé l’achat aux enchères. Alors qu'un sac Prada en édition limitée atteindra presque toujours un prix plus élevé aux enchères qu'au détail, un classique comme le sac à rabat Chanel, toujours en production, sera moins cher d'occasion et toujours en excellent état. Les marques de luxe sont également réputées pour avoir des listes d'attente extrêmement longues, on dit que même les acheteurs chevronnés attendent jusqu'à trois ans pour recevoir une nouvelle Rolex Daytona. Même si l'achat aux enchères n'est pas aussi rapide qu'une commande sur une marketplace comme Amazon, c'est un processus beaucoup plus rapide que de braver la liste d'attente pour une marque très demandée. Il y a aussi l'avantage d'un choix énorme, comme des produits en fin de série ou en série limitée qui ne sont plus disponibles en magasin.
La charme des meubles d’occasion
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Les confinements intermittents ayant contraint les gens à rester chez eux plus que jamais, beaucoup en ont profité pour rénover et redécorer leur intérieur, ou créer de nouveaux espaces comme des stations de télétravail. Le mobilier et la décoration d'occasion ont ainsi été des catégories populaires au cours de l'année, et ils constituent une alternative durable et unique à l'achat d'articles neufs de moindre qualité. Le rétro est à la mode et les recherches d'articles « vintage » ont augmenté de 31 % sur l'ensemble des plateformes Barnebys en 2021. Alors que certains acheteurs préfèrent les antiquités en parfait état, d'autres recherchent des pièces bon marché qui ont besoin d'un peu d’attention. Avec davantage de temps pour des hobbies et des activités chez soi, la remise à neuf de meubles usagés et les projets de bricolage amateurs sont devenues des passe-temps privilégiés.
La résurgence de la philatélie et de la numismatique
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La philatélie et de la numismatique sont deux segments du marché de la collection qui ont fait leur grand retour ces dernières années. Pour la toute première fois, les pièces de monnaie et les timbres sont montés sur le podium des cinq catégories les plus recherchées sur Barnebys, remplaçant la porcelaine à la 5e place. Les collectionneurs chevronnés ont eu plus de temps libre pour rechercher de nouveaux objets, et les nouveaux collectionneurs ont découvert une nouvelle passion. Il y a quelque chose d’exaltant à mettre la main sur le timbre ou la pièce de monnaie que l'on cherchait depuis longtemps, tandis que compléter une collection peut s’avérer extrêmement satisfaisant. Ces plaisirs simples ont été les bienvenus pendant une si longue période de bouleversements.
Pour les bibliophiles
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La lecture était un excellent moyen de s’évader pendant la pandémie, et de nombreuses personnes ont choisi de parcourir le monde à travers la littérature. Les ventes de nouvelles fictions ont augmenté de 16 % au Royaume-Uni en 2020, selon le Forum économique mondial. Cependant, l’achat de nouveaux livres peut rapidement faire grimper la note et acheter aux enchères s'est avéré être un moyen abordable de satisfaire sa soif de lecture. L’accumulation des ventes aux enchères en ligne a également facilité la recherche d'éditions spécifiques et difficiles à trouver, que l’on parle d’une édition de collection ou simplement un livre d'enfance introuvable en magasin.
Bien que la crise persistante du Covid-19 ait fait de 2021 une autre année difficile, les maisons de vente aux enchères ont réussi à s'adapter pour mieux répondre aux besoins des collectionneurs et des acheteurs occasionnels. Les catalogues numériques permettent de trouver facilement ce que l'on cherche, tandis que le nouveau format de ventes en ligne retransmises en direct a maintenu l’excitation et le facteur humain qui manquaient aux vacations purement virtuelles. L'accessibilité est un facteur clé de l'achat en ligne, ce que Barnebys rend possible en référençant des objets mis aux enchères partout dans le monde. L'avenir du marché des enchères se situe au-delà des frontières nationales, et les acheteurs peuvent désormais se connecter au marché mondial comme jamais auparavant.
Téléchargez le rapport complet (en anglais) sur le site de Barnebys Group