En tant que plus ancien fabricant de maroquinerie encore en activité, Goyard est reconnu pour son savoir-faire et sa qualité depuis sa création. Cependant, la marque est aussi réputée pour son manque de médiatisation, évitant la publicité, les achats en ligne et toute autre forme de publicité. Voici ce que nous savons de l'histoire de cette mystérieuse maison.
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Fondée en 1792 sous le nom de Maison Martin, l'entreprise produisait des malles sur mesure pour l'aristocratie française et a été désignée fournisseur officiel de SAR Marie-Caroline de Bourbon, princesse des Deux-Siciles, duchesse de Berry.
Un demi-siècle plus tard, François Goyard entre en apprentissage dans l'entreprise avant d'en prendre la direction en 1853. La marque Goyard est née, et son siège est toujours situé rue Saint-Honoré à Paris. Goyard est devenu synonyme de luxe à l'âge d'or du voyage et des bagages haut de gamme.
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Le fils de François, Edmond, qui prend la relève en 1885, contribue à transformer la marque Goyard telle que nous la connaissons aujourd'hui. Il dessine le motif emblématique des chevrons de la Goyardine, inspiré du Y du nom Goyard, qui ornera désormais les bagages et les sacs de la marque. En 1900, il expose ses malles, bagages et accessoires à l'Exposition universelle de Paris, où il reçoit une médaille de bronze pour sa « fabrication de bon goût et typiquement parisienne ».
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Son fils Robert a breveté le motif de la Goyardine sur la toile et a également élargi la gamme de produits lorsqu'il a dirigé la société jusqu'en 1979. La société est restée dans la famille Goyard jusqu'en 1998, date à laquelle elle a été rachetée par l'homme d'affaires français Jean Michel Signoles, qui a fait entrer Goyard dans le XXIe siècle en ouvrant de nombreuses boutiques dans le monde entier et en introduisant 12 nouvelles teintes colorées du motif Goyard.
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La liste des clients de Goyard est impressionnante : Pablo Picasso, le duc de Windsor, Estée Lauder, Coco Chanel, Cristobal Balenciaga, Karl Lagerfeld et les Rockefeller portent des bagages Goyard. En matière de personnalisation, Goyard s'enorgueillit de ne laisser pour seule limite que l'imagination de ses clients. La malle légendaire de Sir Arthur Conan Doyle comprenait un bureau entièrement équipé.
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Aujourd'hui, Goyard reste l'une des premières marques de luxe françaises, peut-être plus connue aujourd'hui pour ses élégants fourre-tout en toile St Louis que pour ses élégants bagages et malles. Chaque commande personnalisée est soigneusement fabriquée à la main et enregistrée, et porte souvent le monogramme du propriétaire.
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Les malles Goyard originales du XIXe et du début du XXe siècle atteignent des prix élevés lors des ventes aux enchères. Le record actuel pour une seule grande malle est de 19 791 $, vendu chez Artcurial en 2009. Une malle-armoire de 1880 a été vendue 16 821 dollars en 2013. Cependant, des accessoires et des sacs plus petits sont disponibles sur Barnebys pour seulement quelques centaines d’euros pour ceux qui cherchent à acquérir un morceau du glamour, mais discret, de Goyard.
