Menée par la famille Moscot depuis cinq générations, l’entreprise de lunettes de luxe éponyme est une incontournable de la ville de New York, et en particulier du Lower East Side. Depuis sa création, il y a plus d’un siècle, la marque s'est fait un nom et l’histoire de ses débuts ne fait qu’ajouter à sa légende. En effet, tout a commencé lorsque le patriarche de la famille déambulait avec une poussette en bois remplie de lunettes prêtes à l'emploi.
L'histoire de Moscot incarne le rêve américain. À l’aube du XXe siècle, Hyman Moschot, un jeune émigré biélorusse d'une vingtaine d'années, se tenait sur le pont du navire sur lequel il avait passé les deux dernières semaines, quelques instants avant son arrivée sur Ellis Island, New York. Il avait fui une vie peu prometteuse en Europe de l’Est, à la recherche de quelque chose de nouveau, de plus grand, sur ce continent qu’on appelait la terre promise : l’Amérique.
Au bureau des douanes d'Ellis Island, un officier a contrôlé le passeport de Moschot, avant de lui octroyer un nouveau patronyme, Moscot, qui allait devenir cent ans plus tard l'une des marques les plus connues au monde. Hyman Moscot a embraqué sur le dernier ferry à destination de Manhattan, avide de commencer sa nouvelle vie.
Déjà actif dans le secteur de l'optique en Biélorussie, Moscot décidait de continuer sur cette voie, déambulant sur Orchard Street avec une poussette en bois pour vendre ici et là des lunettes prêtes à l’emploi. Ses capacités linguistiques étant limitées au yiddish, sa clientèle était principalement composée d’immigrants qui partageaient son histoire. La ville de New York, et en particulier le Lower East Side, était culturellement bouillonnant au tournant du XXe siècle, et rempli d’individus de toutes nationalités. En 1915, le premier magasin de lunettes et d'optique Moscot ouvrait ses portes au 94 Rivington Street.
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Les amateurs de littérature seront peut-être surpris d’apprendre que la vitrine du premier magasin Moscot, situé au 94 Rivington Street, était parsemée d’affiches et d’images d'yeux qui auraient inspirées l'auteur F. Scott Fitzgerald pour son célèbre roman Gatsby le Magnifique. En effet, la rumeur raconte que la vitrine a eu une influence sur Fitzgerald lors de la création du panneau d’affichage du Docteur T.J. Eckleburg, ainsi que sur le choix de la couverture de la première édition du livre.
En 1936, Sol Moscot, le fils d'Hyman employé dans l'entreprise familiale depuis onze ans, a déménagé le magasin au coin des rues Orchard et Delancey, changeant également le nom de l'entreprise pour Sol Moscot.
L’enseigne est restée sur Orchard et Delancey Street, dans le Lower East Side, pendant plus de 100 ans, et n’a déménagé dans son nouvel espace (juste en face) que récemment. Depuis l’époque où Hyman trimballait ses lunettes dans une poussette, cinq générations se sont investies dans le développement de la marque, les membres de la famille étant tous actifs dans des domaines aussi divers que l'optométrie, la finance ou le design.
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Depuis la fondation de Moscot, le savoir-faire derrière chaque monture s'est incontestablement perfectionné. La société est dirigée par plusieurs membres de la famille : Kenny Moscot , l’optométriste Dr Harvey Moscot et son fils Zack Moscot, qui fait maintenant entrer la marque dans une nouvelle ère, profitant des avancées numériques et des dernières innovations pour la conception des lunettes. Zack Moscot a collaboré avec M. Porter, Common Projects et Freemans Sporting Club, conservant l’aspect historique de Moscot avec habilité, tout en s'aventurant sur le chemin de la modernité.
Moscot propose deux catégories de montures : les collections Originals et les Spirit. Les Originals s'inspirent du design des lunettes des années 1930 à 1960, tandis que la collection Spirit conjugue la modernité et l’ADN de la marque.
Parmi les lunettes les plus emblématiques de la boutique du Lower East Side, on retrouve :
Lemtosh
Sans doute la monture la plus célèbre, la lunette Lemtosh n’est pourtant pas l’une des plus anciennes. On la retrouvait au nez de l'acteur Johnny Depp dans le film Fenêtre secrète, sorti en 2004, bien que la paire n'ait pas été conçue pour spécifiquement pour lui. Moscot continuera à coup sûr à perfectionner le modèle tant que l'entreprise existera.
Theroux
Cette monture est une réplique exacte de la paire de lunettes que l'acteur Justin Theroux portait dans le classique Mulholland Drive, de David Lynch. Theroux étant un client de longue date de la marque, il était logique que le modèle (produit en édition limitée) soit basé sur la paire vintage de style français que Theroux arborait dans le film. Les Theroux sont sorties en 2009, huit ans après la diffusion de Mulholland Drive sur les écrans, avec seulement 300 paires.
Yente
Inspirées de l’une des tantes de la famille Moscot, Etta, cette monture carré « de grand-mère » est plutôt amusante. Ils ont l'air d'avoir été retirés d'un épisode de Golden Girls, mais ont toujours une touche moderne et pourraient être retirés par n'importe quelle femme de la hanche entre 2 et 102 ans.
Miltzen
Porté par Truman Capote et Andy Warhol, le modèle Miltzen existe depuis les années 1930 et s’est imposé comme l'un des classiques de la marque. Son histoire est similaire à celle des Yente : les Moscot avaient un oncle nommé Heshy que tout le monde appelait, sans raison apparente, « Oncle Miltzen », comme le déclare le site internet.
Yukel
Les lunettes Yukel sont probablement les plus intemporelles jamais fabriquées, avec les Lemtosh. La monture a cette petite touche des années 1950 qui, sans effort, se veut classique et élégante. La demi-monture est stylisée et fabriquée d'une manière rarement vue ailleurs que chez Moscot.
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Article par David Johansson
