Il est important de se rappeler : achetez parce que vous aimez et non pour un investissement. Ce sont des bijoux fantaisie et quand les tendances déclinent, les prix aussi.
Lorsque Marilyn Monroe, l'une des étoiles les plus brillantes d’Hollywood, a chanté « Diamonds are a Girl's Best Friend » (Les diamants sont les meilleurs amis de la femme) dans le film Les Hommes préfèrent les blondes (1953), elle portait plusieurs bijoux éblouissants, mais un seul diamant. Et quel diamant ! Il s'agissait du diamant Moon of Baroda de 24 carats, prêté à la 20th Century Fox pour les besoins du tournage. Les autres bijoux du film étaient fabuleux, mais ils étaient, comme on disait à l'époque, « faux ». En fait, dans sa vie privée, Monroe, comme tant d'autres célébrités, préférait l'élégance des beaux bijoux fantaisie aux « vrais » bijoux.
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Joan Crawford les adorait, Wallace Simpson, la duchesse de Windsor, faisait concevoir les siens par Stanley Hagler, un créateur américain. La fabuleuse danseuse Ann Miller avait une passion pour ce type de bijoux, et pas un carat à l’horizon ! Lucille Ball portait des bijoux Hattie Carnegie dans l'émission I Love Lucy (1951-57) (elle a d’ailleurs commencé sa carrière de mannequin pour Hattie dans sa boutique de vêtements avant d'entrer dans le show-business).
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En 1998, la dispersion de la succession de Joan Crawford a révélé la plus grande collection de bijoux fantaisie de Miriam Haskell, l'une des principales créatrices de bijoux de fantaisie des années 1920 à 1960, jamais réunie en privé.
Comme pour toute chose, il y a plusieurs niveaux de qualité dans les bijoux fantaisie, ou « de mode », comme on les appelait autrefois. Ils peuvent être bon marché et criards, ou bien incroyablement élégants, d'une facture exquise et capables de rivaliser avec les pierres précieuses et les métaux les plus fins.
En général, les pièces signées, celles qui portent le nom ou le logo d'un fabricant ou d'un designer, sont considérées comme les plus désirables. Toutefois, il est important de noter qu'au début, la plupart des bijoux fantaisie de qualité n'étaient pas signés.
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Il était considéré comme prétentieux de signer des bijoux qui étaient essentiellement des « faux », et les bijoutiers étaient consternés par les fabricants de pièces fantaisie qui avaient l'audace d’identifier leurs créations. Ainsi, beaucoup utilisaient des étiquettes métalliques amovibles. Il est donc possible de passer à côté d'un fabuleux bijou de créateur simplement parce que le nom n’y figure pas.
C'est alors qu'une sorte de révolution s'est produite : les créateurs et les entreprises ont jeté leur dévolu sur l'industrie de la bijouterie fantaisie.
Le terme « bijou fantaisie » (« costume jewellery » en anglais) a été attribué au producteur de Broadway Florenz Ziegfeld. Il aurait demandé au joaillier William Hobe de fabriquer des bijoux pour les costumes des Ziegfeld Follies, une série de revues théâtrales inspirées des Folies Bergères.
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Les collectionneurs d'aujourd'hui découvrent à quel point ces bijoux sont splendides. Bon nombre des grands créateurs de l'époque étaient des immigrants européens installés aux États-Unis : ils ont apporté avec eux leur savoir-faire et leurs connaissances, transformant littéralement les femmes et leur façon de se parer.
En Europe, les premiers bijoux fantaisie vraiment raffinés ont été créés par Chanel. Ses créations étaient élégantes, d'une facture exquise et très à la mode. Elles ont été portées par ses clients les plus fortunés, éliminant ainsi les stigmates associés au port de pâte ou de verre au lieu de pierres précieuses. Les matériaux plus modestes étaient vus comme une alternative bon marché pour ceux qui ne pouvaient pas se permettre mieux. Il a suffit que Chanel y appose son nom pour que le monde tombe amoureux de la bijouterie fantaisie. Les fausses perles, les cristaux Swarovski, les strass, les colliers remplis d'or et plaqués or sont rapidement devenus des accessoires incontournables pour les tenues de soirée. Les broches, en particulier, sont extrêmement populaires.
Ces babioles sont fabuleuses, on ne les trouve pas chez Asprey's ou sur Bond Street, ni chez les bijoutiers exclusifs de Paris ou de Rome, mais à Selfridges et Harvey Nichols, Maceys et Gimbels, Hudson's Bay et Timothy Eatons, ainsi que dans les petits magasins de détail et les boutiques. Les bijoux ne sont plus l'apanage des riches et des célébrités, ils sont vraiment accessibles à tous.
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Les années d'après-guerre ont vu une augmentation massive de la demande. Après l'austérité des années de guerre et l'absence de tout ce qui est beau, les femmes ont réclamé de l'élégance, de la couleur et du glamour. L’industrie cinématographique hollywoodienne a considérablement boosté la demande pour des bijoux plus abordables : les cinéphiles se languissaient de pouvoir se parer comme leurs stars préférées, mais peu avaient les moyens de se le permettre.
L'industrie a donc décollé, et les entreprises qui avaient une longueur d’avance ont produit des bijoux de luxe opulents, parsemés de pierres précieuses artificielles et de décorations complexes.
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Aujourd'hui, ces pièces sont vintage et plus populaires que jamais. Les bijoux les plus collectionnés aujourd'hui sont ceux des années 1930 à 1980. Certaines marques plus jeunes contribuent également à maintenir la tendance et la réputation des bijoux fantaisie. Les bijoux plus anciens étant devenus plus chers, la valeur et la demande de certaines pièces de créateurs contemporains ont également augmenté.
Chez les spécialistes en bijoux fantaisie, nous avons constaté une augmentation importante de la demande de pièces vintage. Elle est surtout alimentée par le nombre de stars, de célébrités et de personnalités politiques qui en portent en public. Des défilés de la Fashion Week aux présentateurs de télévision, en passant par le tapis rouge des Oscars, les bijoux fantaisie sont partout et constituent l’un des segments les plus importants et les plus dynamiques du marché de la collection aujourd'hui.
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Pour les nouveaux collectionneurs, il peut être difficile de trouver des marques de créateurs à des prix abordables. L'Internet a inondé les marchés de toutes sortes d’objets et ouvert les possibilités d’achat à l’international. Avec une compétition renforcée et une économie différente dans chaque pays, les boutiques locales, les marchés et les foires constituent d'excellents points de départ pour un achat. Non seulement ils proposent des prix plus raisonnables (en général), mais vous également donnent l'occasion de manipuler, d'inspecter et d'essayer les pièces. Vous pouvez vous renseigner auprès du vendeur et, bien sûr, négocier les prix. Il est beaucoup plus amusant d'essayer des articles que de les commander en ligne et d'attendre la livraison, pour se rendre compte que la couleur à l'écran n'était pas tout à fait correcte, qu'il y a des marques d’usure non signalées, ou que ce n'est tout simplement pas ce que vous espériez.
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Aujourd'hui, les broches et les boucles d'oreilles sont les plus demandées, suivies par les bracelets. Les colliers, souvent plus opulents par leurs ornements, sont généralement réservés aux sorties et aux célébrations. Cependant, il existe des marques fabuleuses dont les créations sont appropriées aussi bien pour la journée que pour le soir.
Les colliers en chaîne sont toujours polyvalents : ils peuvent être aussi élégants qu'un collier Chanel, aussi robustes et épais que ceux de Valentino ou Dolce & Gabbana, aussi délicats que ceux de Nina Ricci, et agrémentés de fausses perles ou de petites pierres de couleur pour ajouter de la couleur et adoucir le look. Les modèles Alexander McQueen des années 1990 sont très demandés, en particulier les grands colliers à plastron conçus avant que son style ne change et que les têtes de mort ne prennent le devant de la scène. Les propriétaires se séparent rarement de ses premières créations, qui sont donc beaucoup plus difficiles à trouver.
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Les créations Art déco et modernes du milieu du XXe siècle sont de plus en plus populaires. Miriam Haskell est toujours très demandée, mais ses pièces organiques, réalisées avec des matériaux naturels, attirent l'attention des jeunes acheteurs qui n'aiment pas ses créations plus opulentes des années 1930. Hobe est toujours un bon complément, car il a également créé des modèles simples en maille et en cristal, parfaits pour les tenues décontractées.
Les perles sont en train de devenir de plus en plus tendance et ne sont plus considérées comme des ornements pour les « vieilles dames ». Les colliers de perles fabriqués en Allemagne sont abordables et amusants, faciles à trouver et toujours colorés. Si vous pouvez trouver des boucles d'oreilles assorties, c'est encore mieux.
Les bijoux figuratifs sont également très appréciés, en particulier les broches avec des figures complètes et les objets fantaisistes, comme les diseuses de bonne aventure, les danseuses et les animaux. Les créations sur le thème du cinéma, comme le Voleur de Bagdad (1940) d'Alexander Korda (exotique et coloré) sont des pièces très prisées et rares. Les articles de la marque BSK « My Fair Lady » valent la peine d'être recherchés mais sont également difficile à dénicher. Il est important de se rappeler : achetez parce que vous aimez et non pour un investissement. Ce sont des bijoux fantaisie et quand les tendances déclinent, les prix aussi.
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Nous constatons également un intérêt accru pour Oscar de la Renta, dont les colliers des années 1970-1980 sont de véritables pièces d'exception, mais conviennent aussi bien à un look de soirée élégant qu'à un col roulé ou une blouse à col ouvert. Il est toujours préférable d'acheter une bonne pièce que vous pouvez porter avec plusieurs tenues, de jour comme de nuit, plutôt qu'une pièce que vous ne porterez qu'occasionnellement.
Juliana, avec ses pierres multicolores, est une autre marque qui a connu une augmentation massive en termes de valeur. De nombreux marchands utilisent désormais le terme « Juliana » pour désigner toute broche en strass. Malheureusement, toutes les Juliana ne sont pas des Juliana. Alors, avant de dépenser trop pour un article mal étiqueté, il convient de faire quelques recherches.
La valeur de certaines marques a baissé car l'offre est plus grande. Les pièces de l’enseigne américaine Weiss sont maintenant plus abordables (encore une fois grâce aux ventes et à la disponibilité sur Internet) et d'excellente qualité. Les bijoux Sherman datant des années 1950 à 1980 sont également magnifiques, avec leurs cristaux Swarovski sertis dans des montures fabuleuses. Comme pour Weiss, ils sont aujourd'hui moins chers qu’auparavant.
Les pièces de marques de haute couture valent toujours la peine d'être achetées, surtout si vous pouvez les trouver dans des endroits excentrés, et à de meilleurs prix. Les broches Chanel et Dior sont populaires aujourd'hui, et les broches en général semblent avoir plus de succès, peut-être parce qu'elles peuvent être portées plus souvent, donc là encore, elles ont un bon rapport qualité-prix.
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Si vous aimez l'Art déco, alors les pièces d'Heidi Daus, inspirées des années 1930 et fabriquées dans les années 1980, sont parfaites pour vous. Les créations de Betsey Johnson de 2004 sont sauvages et merveilleusement fantaisistes, amusantes, très abordables et parfaites pour les nouveaux collectionneurs. Les créations d'Alexis Bittar sont élégantes et étonnantes.
Les créations vintage sont vivantes, visuellement attrayantes, agréables à porter et élégantes par leur simplicité. Les bijoux vintage sont souvent uniques, inhabituels, intéressants et évocateurs. Ils capturent l'essence du temps.
En tant que marchand, on me rappelle souvent que les bijoux sont aussi importants que le vêtement que l’on porte.
J'ai récemment eu l'occasion de fournir au costumier Luis Sequeira (The Shape of Water, 2017) des bijoux fantaisie vintage pour les stars et les seconds rôles de Nightmare Alley (2021), un film du réalisateur oscarisé Guillermo del Toro. Les costumes (réalisés pour Cate Blanchette, Toni Colette, Rooney Mara, Mary Steenburgen et Bradly Cooper) sont ornés d'authentiques bijoux fantaisie vintage en accord avec l'époque du film. Les costumes sont spectaculaires, et sont davantage mis en valeur par ces accessoires spéciaux. Une citation de la créatrice Diane Von Furstenberg exprime parfaitement ma pensée : « Les bijoux sont comme l'épice parfaite : ils complètent toujours ce qui est déjà là ».
Et si la variété est l'épice de la vie, alors les bijoux fantaisie vintage nous offrent toutes les saveurs dont nous pouvons rêver.
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Article de Val Hammond
Val Hammond est vendeuse de bijoux anciens et vintage depuis 1985. Elle développe un cursus et donne des conférences dans tout l'Ontario, au Canada, et anime des ateliers interactifs sur les antiquités et les objets de collection pour des organisations, des clubs et des bibliothèques. Elle contribue à la rédaction de nombreux journaux d'antiquités, fait de l'évaluation en ligne et fournit des accessoires et des bijoux pour des publicités télévisées et des films. Val a également été le poète lauréat de la ville de North York, en Ontario, de 1981 à 1983, et la première femme poète lauréate au Canada.
