La classe suprême, ce n’est pas d’être à la mode mais de la devancer. Mieux encore, de l’inventer et de l’incarner sans en avoir l’air, pour mieux la laisser se propager dans la société. C’est ça, le secret de la réussite des grandes marques de ce monde dont la maison Ole Lynggaard, arrivée discrètement sur la pointe des pieds, fait aujourd’hui naturellement partie.
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Passionné par l’éclat des bijoux, ce designer danois a fondé sa société à Copenhague en 1963, après avoir parcouru le monde dans les années 1950. Revenu de son périple initiatique avec Karin, sa future femme qui deviendra aussi sa muse, il s’est ainsi forgé une idée bien précise des différentes approches de la haute joaillerie à travers ses haltes en Allemagne, en Chine, à New-York, aux Philippines ou encore à Paris.
Et comme il apprend vite, il tutoie rapidement l’excellence. Tellement que les créations de ce jeune orfèvre tapent rapidement dans l’œil de la cour royale du Danemark, dont il deviendra par la suite le fournisseur officiel.
La recette de ce succès fulgurant tient d’abord à la passion qui l’anime. Une passion pour le dessin, la peinture et l’harmonie des paysages scandinaves qui l’inspirent jusque dans ses créations, dont l’une des premières à bénéficier d’un engouement international est l’invention du fermoir bijou, mis sur le marché en 1969. En Scandinavie, la marque acquiert alors une réputation prometteuse. Ses bijoux en or satiné commence à faire chavirer le cœur des femmes qui découvrent le souci du détail et l’élégance intemporelle propre à cette entreprise où tout se décide et se dessine en famille.
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Car chez Ole Lynggaard, le business est avant tout une histoire de transmission. À la fin des années 1980, sa fille, Charlotte rejoint l’aventure, suivie en 1994 par le fils, Søren, devenu depuis le PDG de la société. Charlotte, elle, a un don pour la création, comme son père, et c’est donc naturellement qu’elle prenne le relais de la direction artistique de la marque. En quelques années, elle va insuffler de la modernité, de la féminité mais aussi de la « coolitude » à des bijoux qui respiraient jusqu’ici la sobriété et le charisme.
Fuyant les sirènes du bling-bling comme les caprices de la jet-set, l’héritière va également démultiplier les collections afin de proposer des pièces modulables au quotidien (bagues, boucles d’oreilles, colliers, charms, etc.) et abordables.
Pour se faire une idée plus précise, la marque propose actuellement des bracelets en lanière en entrée de gamme à 185 euros, alors que certaines pièces d’exception flirtent avec les 25 000 euros. Toutes ont néanmoins cette identité forte, cette patine vintage, cette poésie de couleurs et cette influence végétale qui restent dans l’ADN de la maison danoise, au même titre que certains gemmes de prédilection que sont les pierres de lune, les quartz roses, le corail et l’or.
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Commercialement parlant, la marque ne s’est jamais aussi bien portée que depuis le début du IIIe millénaire. Ces dernières années, celle que l’on définit comme le plus grand atelier d’orfèvrerie d’Europe du Nord a enchaîné les best-sellers, à l’image de ses bagues Lotus et Snake, dont l’esthétique rend hommage aux trésors que l’Egypte a pu offrir à Ole Lynggaard lorsqu’il y séjourna dans sa jeunesse.
Ses récentes réinterprétations du pendentif Éléphant, en or jaune et diamants, tout comme les collections Leaves et Nature, en or gravé à la main, ont également fait recette avec des milliers de pièces vendues à travers le monde. De quoi être enthousiaste, surtout quand ça se traduit par une hausse annuelle du chiffre d’affaires de 10 % et que ça fait vingt ans que ça dure !
Pour ce qui est de son « image », la marque a également rehaussé le curseur en s’offrant durant deux ans (2014 et 2015) les services de l’ex-top model Helena Christensen. Le renfort d’une égérie de renom a d’ailleurs joué dans la belle percée d’Ole Lynggaard en Australie et dans certains pays d’Europe où sa présence demeurait encore marginale, comme c’était jusqu’ici le cas en France.
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Depuis, les choses ont changé, puisque la griffe danoise dispose désormais d’un flagship Store à Paris, dans le quartier de la Place Vendôme où se concentrent les plus prestigieuses marques mondiales de la joaillerie, de l’horlogerie et de la bijouterie.
À l’échelle de la planète, la griffe est aujourd’hui présente dans 25 pays et emploie une centaine de personnes, dont une quarantaine d'orfèvres, que l’on retrouve essentiellement dans les ateliers de Hellerup, au nord de Copenhague, mais aussi en Thaïlande, où quelques productions sont délocalisées. Preuve de la sérénité qui règne en interne, certains salariés travaillent depuis 40 ans au sein de cette société familiale que Ole Lynggaard continue de suivre de près, malgré ses 80 ans passés.
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