Choisir la bonne couleur peut être extrêmement important lorsqu’il s’agit de marketer une entreprise, car les couleurs sont souvent associées à différentes émotions, valeurs ou symboles. Ces trois marques de luxe ont réussi à utiliser la couleur pour marketer leurs produits au travers de boîtes aujourd'hui iconiques.
Rouge Cartier
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Le rouge n'est pas que la couleur de l’amour, c'est aussi celle des boîtes à bijoux de Cartier. Rappelant la splendeur du XVIIIe siècle, ces boîtes à bijoux octogonales en cuir maroquin ornées de dorures sont devenues synonymes, et cela partout dans le monde, de l'acte d’offrir quelque chose de spécial à un être cher.
L’entreprise, fondée à Paris en 1847, choisit au départ des boîtes aux tons noir, vert olive et rose, jusqu’à ce que l’élégante nuance de rouge finisse par prévaloir dans les années 1930. L’intérieur est en velours soit blanc soit noir, selon ce qui met le plus en valeur la pièce de bijouterie à l’intérieur.
Bleu Tiffany
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En 1845, le fondateur d’entreprise Charles Lewis Tiffany choisit une nuance de bleu, aujourd’hui connue sous le nom de Tiffany Blue (bleu Tiffany en français), pour la couverture de son premier catalogue dans lequel Tiffany présentait sa collection annuelle de bijoux. Le bleu turquoise toucha la corde sensible du public, peut-être parce que le turquoise était incroyablement populaire au XIXe siècle, car on pensait qu’il possédait des propriétés talismaniques.
Avec le temps, le ton du catalogue fut réutilisé dans d’autres domaines chez Tiffany, plus particulièrement pour le packaging, donnant naissance à la Tiffany Blue Box (boîte bleue Tiffany). La Tiffany Blue Box est rapidement devenue la boîte la plus prisée du monde. En 1906, le New York Sun rapportait : « Tiffany a un objet en magasin que vous ne pouvez pas acheter, peu importe le montant que vous offrez, seule l'enseigne peut vous le donner. Et c’est une de ses boîtes. »
Orange Hermès
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La nuance signature du fabricant de produits de luxe en cuir Hermès fit son apparition à une époque qui n’avait absolument rien à voir avec le glamour : la Seconde Guerre mondiale. En 1942, il y eut une pénurie de matériaux partout à Paris, et Hermès se sentit ainsi forcé de remplacer la couleur crème de ses boîtes, qui avait été la norme jusque-là. Restait disponible une nuance d’orange et Hermès s’en empara, sans se douter que cet orange finirait par devenir un symbole incontournable de la marque.
Aujourd’hui, les boîtes Oranges Hermès se déclinent en 188 tailles différentes, afin que les clients puissent ramener sans encombre leurs nouveaux trésors à la maison, que ce soit des carrés de soie ou bien les légendaires sacs Birkin. Seul le mobilier doit se passer de l’orange signature, comme Hermès le concède sur son site internet.
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Les boîtes de Tiffany, Cartier, et Hermès jouent également un rôle important sur le marché des enchères. Cela peut faire une énorme différence si un objet est offert avec ou sans sa boîte d’origine, en particulier lorsqu’il s’agit des montres-bracelets. Les boîtes sont aussi devenues de plus en plus populaires comme objets de collection en tant que tels et sont parfois vendues aux enchères seules. Une alternative pour les amoureux du luxe avec un petit budget !