Depuis une dizaine d’années, le marché des Mangas a littéralement explosé, dans les librairies et dans les maisons de vente aux enchères. Très différent du marché plus traditionnel de la BD franco-belge (Tintin, Lucky Luke, Spirou, les Schtroumpfs, etc.) et de celui du Comic américain, nous avons cherché à décrypter les caractéristiques de ce marché en pleine expansion.
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Le marché de la BD
Le marché de la bande dessinée est sectorisé selon trois catégories majeures dont la délimitation coïncide avec leurs origines géographiques. D’une part la bande dessinée Franco-belge avec les célèbres héros tels que Tintin, Lucky Luke, Spirou, les Schtroumpfs, Asterix etc… D’autre part les Comics américains et les super-héros des Marvel - Superman, Avengers, Spiderman… - et enfin, il y a les Mangas et animés japonais, une catégorie qui ne s’est jamais aussi bien portée, notamment en France. En effet, le marché des lecteurs est le deuxième en France après le Japon et les États-Unis. François Meyniel, directeur de Aibo, maison de vente spécialisée dans cette catégorie, explique que sur les 10 ouvrages - toutes catégories confondues - les plus vendus par les librairies en France, 3 correspondent à des Mangas. Selon lui, si un dessin de Miyazaki vaut 10 fois moins qu’une planche d’Hergé, on peut dire que le célèbre dessinateur japonais (Princesse Mononoké, Mon voisin Totoro…) est l’équivalent de ce qu’était Hergé il y a 20 ans. « Les Mangas et animés japonais, c’est le marché de demain ! » S’exclame François Meyniel !
Les Mangas et animés japonais, c’est le marché de demain !
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Le marché des Mangas
Le marché des Mangas, aux enchères, notamment, est différent de celui de ses catégories consœurs, du fait que les planches originales sont toutes détenues par les maisons d’édition et donc pas en circulation sur le marché. Se vendent donc aux enchères seulement les celluloïds (« cellos ») ou les crayonnés (« Dogas ») des animés qui trouvent preneurs de quelques milliers à plusieurs de milliers pour les grands noms. Les collectionneurs suivent également aux enchères la vente de produits dérivés et de rares éditions dont les prix s’étendent de la centaine à plusieurs milliers d’euros. L’engouement en ressent en librairies, dans les foires et dans les salles de ventes ! Selon François Meyniel, « Un salon de BD classique enregistre quelques milliers de visiteurs, Paris Manga ou encore Japan Expo c’est 150 000 personnes… Quand le dernier Naruto paraît en librairie, les gens font la queue, personne ne fait la queue pour la sortie du dernier Astérix ! ». Satoko Inaba, la directrice éditoriale chez Glénat (éditeur de One Piece) confiait même au Monde en 2021 que la maison d’édition travaille avec huit différents imprimeurs en Europe pour éviter le risque de pénurie de papier tant le nombre de vente est délirant.
Un salon de BD classique enregistre quelques milliers de visiteurs, Paris Manga ou encore Japan Expo c’est 150 000 personnes…
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D’où vient cet incroyable engouement pour les Mangas ?
Selon les experts dans ce secteur, les confinements ont accéléré un enthousiasme déjà très important depuis quelques années pour la culture pop nippone. François Meyniel explique que l’atout marketing des Mangas reposent dans leurs déclinaisons : dessins animés, jeux vidéo et autres produits dérivés, chose que la BD franco-belge n’a pas su faire.
D’autre part, le format plaît, les albums sont petits, légers, seulement trois ou quatre illustrations figurent sur chaque page les rendant faciles à lire et à transporter. De plus, les narratifs sont très addictifs et il en sort très fréquemment de quoi engager les lecteurs de façon durable. Enfin, les foires d’expositions spécialisées sur le sujet ainsi que la diffusion des animés à la télévision (les plus anciens se rappelleront du club Dorothée) et récemment sur Netflix ou des plates-formes plus niches telles que Wakanim, ADN ou Crunchyroll ont accru la visibilité du Manga en France et à l’international en général. En 2021 One Piece, le manga écrit par Eiichiro Oda dépassait la barre des 500 millions d’exemplaires vendus dans le monde dont 23 millions en France depuis sa parution en 2000, fansant de ce manga le plus vendu au monde. De plus, les sujets ont évolué touchant un public plus large, notamment féminin. Par exemple dans la saga Réimp dont l’héroïne est une jeune fille Judoka qui souhaite travailler dans le monde de l’édition.
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Quand le dernier Naruto ou le dernier One Piece paraît en librairie, les gens font la queue, personne ne fait plus la queue pour la sortie du dernier Astérix même si celui-ci se vend à sa sortie à 1,5 million d’exemplaires !
Quels sont les Mangas et animés qui font les meilleurs résultats ?
Encore novice dans le monde des enchères, des « cellos » et des dessins préparatoires d’animés japonais ont fait de très beaux résultats en France et aux USA, les prix les plus hauts étant réalisés au Japon (chez Mandaraké) et à Hong Kong. Sur le marché français les « cellos » et des dessins préparatoires d’animés japonais des années 80 : Cobra, Goldorak, Dragon Ball Z, Candy, Albator, Capitaine Flam atteignait 250 000 euros chez Cornette de Saint Cyr en 2020 et 325 000 euros chez Aibo Art Auction en 2022. Aux USA, la vente dédiée aux animés japonais chez Heritage auction en 2021 « The Art of Anime and Everything Cool » cédait 100 % des lots pour un total de 2,1 millions de dollars (1,7 million €). Les meilleurs résultats étant obtenus par un celluloïd de Mon voisin Totoro (84 000 $/66 000 €, soit 17 fois son estimation) et un de Akira pour 72 000 $ (60 000€).
Souvent la popularité en librairie ou en streaming de certaines sagas (One piece, Akira, dragon Ball Z, Naruto) coïncide avec les beaux résultats aux enchères.
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