Aujourd'hui, payer une montre de marque entre 20 % et 50 % de moins que le prix du neuf ne signifie plus forcément que l'acheteur n'a pas les moyens d'acheter en boutique mais plutôt qu'il est malin de contourner les réseaux traditionnels de vente.

La multiplication des sites de revente en ligne a sans doute facilité cette démocratisation du marché de l'occasion.

Ce changement de perception a aussi été facilité par la mode du vintage et le retour de l'ancien.

Ce sont les montres de milieu de gamme, entre 1 000 et 20 000 euros, qui sont les plus demandées. Les grandes marques horlogères telles que Jaeger-LeCoultre, Breguet ou Vacheron Constantin sont très demandées. Rolex reste la marque incontournable des amoureux des montres.

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